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北京將推《夜京城消費指南》

出處:頭版 作者: 閆巖 實習記者 何倩 網編:王巍 2019-12-02

北京夜間經濟恐怕不會因冬季氣溫降低而降溫,北京市商務局將發布新舉措來保障冬季夜間經濟。北京市商務局副局長孫堯在11月29日舉行的2019(第十三屆)北京商業高峰論壇上透露,北京市將推出《夜京城消費指南》,陸續開展“夜”文化主題活動、特色夜間促消費活動,并打造深夜食堂特色街區。同時,北京商報記者獲悉,商業企業也針對冬季夜間經濟屢出新招。

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隨著冬日的到來,北京夜間經濟因氣候影響面臨著新挑戰。為保障夜間經濟不降溫,孫堯在2019(第十三屆)北京商業高峰論壇上透露:“將在鞏固夏季夜間經濟發展基礎上,開展冬季主題活動,推出《夜京城消費指南》,不斷豐富冬季消費供給,打造有品質、有特色、有溫度的‘夜京城’品牌,提升消費體驗。”

“北京很多夜間消費場所,消費者并不了解。特別是外來消費者,尤其是第一次來北京的游客,就會遇到這個問題,到晚上不知道去哪活動、娛樂、消費。”孫堯表示,到2021年底,全市將形成一批管理規范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈。

據介紹,《夜京城消費指南》將為彌補這方面的短板提供支撐。孫堯透露,《夜京城消費指南》將對消費設施進行分類,以不同業態、不同形態等現代信息方式推送給消費者,消費者也可通過App檢索獲取夜間消費信息。此舉也是發展夜間經濟時,政府應提供的引導和服務。

2019年7月,《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》正式發布實施。按照規劃,北京夜間經濟將形成“499”的網格式布局,即4個“夜京城”地標、9個“夜京城”商圈和9個“夜京城”生活圈。其中4個“夜京城”地標包括:前門和大柵欄、三里屯、國貿、五棵松;9個“夜京城”商圈包括:藍色港灣、中糧·祥云小鎮、薈聚、世貿天階、奧林匹克公園、簋街、食寶街、朗園和合生匯;9個“夜京城”生活圈包括:天通苑、上地、梨園、常營、魯谷、回龍觀、永順、方莊和五道口。

據了解,在“499”格局中,夜京城地標、商圈和生活圈發揮著不同的作用。其中夜京城地標是“首都夜經濟的國際名片”,夜京城商圈為“首都夜經濟的活力支點”,夜京城生活圈則將成為“首都夜經濟的便民網絡”。

多舉措固化夜間活動機制

“有一些夜間活動機制需要固化下來。如體育設施、博物館等設施在四季的開放經營時間,目前隨意性較強,消費者很難選擇、安排自己的消費行為和時間,以后將盡量固化下來,這樣可以讓消費者有規律可循。”孫堯表示,希望未來能把夜間經濟的各方面細節制度化、常態化,并向全社會進行廣泛的宣傳。

孫堯還透露,在冬季夜間經濟的發展方面,未來將陸續開展“夜”文化主題活動、深夜食堂特色街區、特色夜間促消費活動等。

各商業企業也以豐富的活動激活夜間經濟。僑福芳草地市場銷售部總經理徐光磊表示,僑福芳草地購物中心將發揮企業“盒子式”業態的特點,在冬季展開新的夜間經濟活動。包括12月啟動的“夜文化經濟”,涵蓋夜間藝術表演、夜間美術館導覽、夜間佳片賞析、助眠健身課程、文娛活動以及定制化餐飲等業態,形成“商旅文體”融合發展的夜經濟消費模式。

另外,北京商報記者近日在4個夜京城地標之一的五棵松華熙LIVE看到,冬日周末的夜間客流并未因氣候原因減少,部分華熙商家將外擺餐飲的區域用透明大棚遮擋,起到了一定的保暖作用。同時,華熙和中糧·祥云小鎮都在冬季開展了冰雪主題活動,引入了來自荷蘭的冰雪運動品牌“冰世界IceWorld”的戶外滑冰場項目,吸引了大量親子客流在夜間進行文體消費。

“盒子式”商圈減少氣候影響

“紐約、倫敦等城市同樣會有寒冷、陰雨天氣,天氣情況并不是制約夜間經濟的關鍵要素。”清華大學中國新型城鎮化研究院科技部主任王強就冬季夜間經濟話題對北京商報記者表示,如果能夠提高供給質量,創造更好的消費體驗環境,仍然可以帶動夜間經濟的發展。

王強建議從三方面進行北京夜間經濟的冬季經營。

一是面向不同目標人群特別是年輕消費群體,加強夜間經濟消費場景的研究與策劃,深挖文化、展演、體育、休閑等業態和產品,充分利用商業綜合體、劇院、體育場館等室內設施克服天氣影響,建設特色鮮明、富于黏性的吸引力錨點。

二是除了樹立“夜京城”地標區外,還應該盡快針對活力不足、服務較少的生活、科教、產業區,制定夜間經濟促進措施,允許市場主體發展體育健身、24小時便利店、深夜食堂等設施業態,提高北京的“煙火氣”和“包容度”,打造多元、普惠的夜間經濟載體。

三是部門聯動、綜合施策,切實減少發展夜間經濟的制度成本和管理成本,并給予市場主體夜間電價優惠、稅收減免等方面的支持政策。

“盒子式”夜間經濟商圈就是室內設施克服天氣障礙的典型。由北京商報社和北商研究院聯合發布的《2019北京商業發展藍皮書——“越夜越北京”夜經濟系列調查》顯示,“盒子式”夜間經濟商圈指主要在室內進行經營活動的大型商業綜合體,如海淀中關村食寶街、朝陽合生匯等。這一類型的夜間經濟商圈具有受氣候、季節因素影響較小,更適合家庭消費者全家出行等特點,但由于室內環境和統一物業管理的限制,夜間延長營業時間的難度也相對較大。

除了商家延長營業時間存在限制外,中國人民大學公共管理學院副教授馬亮表示,冬季發展夜經濟最重要的是解決出行難的問題。“很多人和朋友聚會后時間通常都在十一二點左右,能選擇的交通方式非常有限。如果能延長公共交通運營時間,利用大數據等方式優化交通線路,減輕市民冬天出行的困難,就可以減輕夜晚交通的擔憂。”

在北京市社會科學院城市問題研究所副所長張佰瑞看來,地域因素確實會對發展夜經濟產生一定的影響,北方在冬季會面臨出行、天氣等不利因素,這是較難改變的客觀因素。因此,政府在管理方面負有夜經濟“掌燈人”的責任。

北京商報記者 閆巖 實習記者 何倩

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