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數據解構2019暑期游學新趨勢

出處: 作者: 網編:肖瑋 2019-06-17

暑期漸近,旅游市場迎來產品咨詢及預訂高峰。近日,馬蜂窩、途牛、同程藝龍等多家OTA發布關于2019年暑期游學新趨勢,直指國內游和出境游成為畢業旅行的主流,其中被北方城市及濱海城市成為國內游熱選。另隨著我國居民家庭收入的穩步增長以及家長教育理念的轉變,“旅游+教育”雙結合的游學產品日益受到用戶歡迎,優質的游學內容與行程安排成為家長考慮的重點。此外,游學群體整體呈現出多元化特征,低齡化趨勢愈加明顯。

暑期游高潮漸顯

畢業旅行越來越成為部分畢業生的熱門選擇,放松身心,紀念青蔥歲月,以更好的姿態迎接“社會人”新開始等等,都是促成畢業旅行的主要動因。據同程藝龍數據分析顯示,從5月中下旬開始,有關畢業旅行的預訂量明顯增多,6月份則是畢業旅行的出游高峰期,整個出游節奏甚至會持續到7、8月份。

從出游目的地偏好看,國內游和出境游是畢業旅行的主流。三亞、北京、杭州、上海、麗江、廈門、大理、蘇州、桂林等,是畢業生們比較熱衷前往的熱門旅游城市,泰國、日本、越南則因地緣優勢和性價比,排在了出境游的前列。值得一提的是,隨著一些“網紅目的地”的火爆,一個有趣現象就是去“網紅”景點“打卡”,因此,包括成都、重慶、西安等城市也都成了畢業旅行的“心頭愛”。

馬蜂窩旅游研究中心負責人表示,今年人們的避暑方式變得更加多元,北方城市的“清涼路線”和海濱城市的“玩水路線”受到游客歡迎。其中,新疆、內蒙古、甘肅等氣溫較低且風光極佳的目的地,成為游客們的避暑勝地。在國內熱度漲幅最快的目的地中,憑借絕美的自然風光以及獨特的地域文化,新疆成為游客們今夏避暑的熱門選擇。其中,新疆阿勒泰、伊犁兩地的熱度漲幅均達30%以上。而在國內熱門海濱目的地中,青島排名第一,另有潿洲島、東極島、花鳥島等原來相對小眾的境內海島,近兩年也因網絡走紅,成為了熱門目的地。

游學群體多元化

在暑期旅游產品中,“旅游+教育”雙結合的游學產品頗受家長們青睞。家長們對游學產品行程中“游”、和“學”比例,優質的游學內容與行程安排最受關注;其次,家長們對游學目的地有較高要求,教育資源豐富的目的地受到更多青睞;游學產品的費用、行程涵蓋的游學機構和導師水平等也是報名游學家庭關注的因素。

游學作為一種新型的教育方式,在更多城市受到廣泛認可。從途牛公布的暑期游學產品預訂情況來看,按照預訂出游人次,熱門客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、西安等一二線城市;按客單價劃分,上海位居第一名,此后分別為北京、深圳、廣州、杭州、天津、南京、成都、武漢、蘇州。

另就游學群體而言,游學客群結構日益多元化,低齡化趨勢愈加明顯。按照年級劃分,小學生占比為17%,初中生占比達32%,高中生占比達到21%,青少年依舊是游學市場的主力軍。此外,隨著人們對自我提升要求的增強,部分成年人也加入進游學隊伍,不少想開闊視野的大學生也開始借助游學為自己積累學習經驗,由此帶動了游學產品的多樣化。

獨立性項目升溫

據了解,一般而言,選擇境內游學的家庭較多傾向于2周內的行程,達到4周以上的游學產品大多為海外游學產品。在游學天數上,選擇1周以內的客戶占比40%;選擇1-2周的客戶占比為38%;選擇2-4周的客戶占比達20%;4周以上客戶占比2%。

其中,在境內游學中,最受歡迎的產品類型分別是名校探訪、戶外挑戰、本土營地、博物館游覽、鄉村夏令營、人文行走、科學探索、自然探究、軍營體驗、紅色旅游等,熱門目的地有北京、江蘇、四川、海南、廣西、內蒙古、云南、山東、新疆、福建。北京作為全國政治、文化中心,也是教育最發達的地區之一,有普通高等院校近百所,因此成為學生境內游學的主要目的地。

途牛相關負責人指出,報名境內游學的家長在希望激發孩子潛能,培養孩子獨立、勇敢、嘗試和自信精神方面有著相當要求,例如通過軍營體驗學習野外生存技能,學會使用生存包、露營、帳篷、野外取火等,或是通過沙漠徒步等戶外活動鍛煉孩子的毅力。通過這類活動的體驗,幫助孩子在克服困境中獲得成長,在團隊競賽中與人合作,在學習過程中積累能力。此外,在境內游學中,父母的參與性也逐漸受到更多關注。

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